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09 novembre 2009
Par quintessens le 09 novembre 2009,
Dans leurs dernières
communications, Bonne Maman et Mamie Nova font preuve d’une certaine
originalité. Un virage en amorce ou juste des fausses bonnes idées qu’il aurait mieux valu afficher
dans le bureau en souvenir plutôt que d’en faire une campagne ?
18 février 2009
Par jean_sebastien_vignal le 18 février 2009,
S’il est bien une
chose que le consommateur ne sait pas faire quand on lui demande son avis sur
une création, c’est se projeter. Quand on le fait réagir sur une affiche
publicitaire, une maquette de journal ou encore un packaging, le consommateur
va interpréter ce qu’il voit. Ni plus, ni moins. Attention alors aux biais…
16 octobre 2008
Par jean_sebastien_vignal le 16 octobre 2008,
Le 3 octobre, la marque de confiserie Georges Verquin nous faisait part du décès du plaisir en sur-couverture du 20 minutes édition Lille (et ailleurs ?). Une petite analyse rapide du système signifiant créé par cette annonce nous révèle qu’il pourrait plutôt s’agir d’un meurtre…
22 mai 2008
Par jean_sebastien_vignal le 22 mai 2008,
Le carré est à la sémiotique ce que la Tour Eiffel est à Paris : un symbole incontournable dont tout le monde a déjà entendu parlé mais qu’on ne connait vraiment qu’une fois qu’on l’a inspecté sous tous les angles. Un premier post qui présente les potentialités de cet outil lorsqu’on l’applique aux problématiques marketing et communication. D’autres suivront pour présenter des applications concrètes.
21 avril 2008
Par lucie_quintard le 21 avril 2008,
En capitalisant sur le détournement des codes et le mimétisme de la pratique alimentaire, « l’œuf coque » de Milka est un produit ludique, novateur et intriguant qui mérite toute notre attention. Petite sémiotique de l’objet et de la pratique pour décortiquer les fondamentaux de ce produit aussi fun que malin.
Article issu d’un petit think tank pour le fun avec Jean Sébastien Vignal et Albert Scholaert, directeur de l’agence Armélia.
16 avril 2008
Par jean_sebastien_vignal le 16 avril 2008,
Nous vous avions promis lors de la présentation de ce que nous appelons les « exercices imposés » (ici et là) de parler de la nutrition. Comment les discours packaging ont-ils déjà fait muter cette valeur de /nutrition/ ? De « j’informe » à « je mets en garde » jusqu’au « tu es assez grand pour savoir ce que tu manges », les discours sont parfois très surprenants !
17 mars 2008
Par jean_sebastien_vignal le 17 mars 2008,
Tout le monde se souvient du fameux « kivascalava no bibi » de Omo qui, plus qu’une simple création, avait su – à travers une identité énonciative forte – donner une véritable identité à la marque. Si elle est un levier puissant, l’articulation création/langage est cependant à manier avec précaution pour être significative. Petite analyse comparée de deux spots sortis à la rentrée 2007 : Clairefontaine et Neuf Télécom.
06 février 2008
Par jean_sebastien_vignal le 06 février 2008,
Suite du premier article du même nom. Nous abordons ici comment nous analysons au sein du cabinet le phénomène pour donner des pistes de réflexion et de création aux annonceurs ou aux agences.« billets précédents - page 1 de 2