Ayant écrit sur l’Œuf Coque Milka qui bousculait un peu les pratiques de dégustation des /œufs en chocolat/, nous ne pouvions qu’être interpelés par cet objet ovoïde arrivé dans les rayons cet été.

Si d’un point de vue sémiotique l’objet est intéressant, nous avons également été surpris de constater que les consommateurs ont des réactions très marquées concernant ce « nouveau » produit signé Kinder. La publicité pour le produit est également à elle seule d’un intérêt certain…

Premier volet aujourd’hui : découverte du produit et stéréotype de genre.

Phénomène universel que les chercheurs nomment également « colle sociale », l’ «effet caméléon » est un phénomène comportemental dont les conséquences sont souvent positives. Apprendre à le dompter est devenu le sport de nombreux négociateurs et autres commerciaux cherchant à favoriser l’empathie chez leurs interlocuteurs. Certaines marques ne sont pas en reste non plus d’ailleurs…

Tecktonik est-elle un exemple de dégénérescence de marque tellement fulgurant qu’elle est la première marque progérique ? C’est vrai qu’à force d’en parler, notre blog va être bientôt plus référencé sous « tecktonik » que sous « études marketing et sémiotique » ! Mais ce phénomène est tellement un cas d’école qu’on ne se lasse pas de le décoder. Dernier post (pour l’instant) sur ce mouvement en se concentrant cette fois-ci non plus sur le phénomène social mais d’un point de vue bien marketing.